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微瑞大数据——美甲如何绕指柔?

2015-03-03 14:10:53来源:OnlyLady女人志编辑:tongwens
文章导读

古人用指如葱根,手如柔荑来形容女子的手指纤细柔嫩。现代人为了能有一双漂亮的手,女士们都热衷于去美甲店,不少追求美的男士也加入了美甲行列,这也是美甲行业崛起的主要原因。

据《中国日报》报道,中国美甲经济正在成为美容行业最具潜力的消费增长点,预估2014年美甲营业额占整个美容行业4900亿元的20%(即1000多亿元),预计今后每年以15%的速度增长。

美甲行业营业额的增长速度与季节性息息相关。在夏季美甲,每种颜色都能给人不同的视觉体验,当美甲与色彩缤纷的夏装搭配时,清爽油然而生。

这样看来,夏季理所应当的被认为是美甲行业的旺季,但通过微瑞思创在新浪微博平台抓取美甲声量数据分析显示:在新浪微博,平均每天有8万次关于美甲的提及量。

如图显示:春节前后美甲声量呈现全年最高峰值,夏季和国庆期间的小峰值声量可观。为什么美甲旺季是在冬季而不是在夏季?春节前后是走亲访友、朋友聚会的高峰期,而一双精致漂亮的手会让人眼前一亮,充分展示女士的风采和魅力。

爱美不分男女,但对于美妆和美甲的热爱程度,男士和女士相比还是望尘莫及的,特别是美甲,很多男士都不愿尝试。

通过微瑞思创美甲人群属性的数据分析显示:提及美甲人群主要为女士,超过70%,而男士不足30%。人群主要集中在北上广等一二线的大城市,通常为有高学历的学生党、高收入的“白骨精”,高层次的白富美。依据微博用户属性划分,超过70%为普通用户,达人用户不足20%。主要使用pc端、iphone和安卓,其中以iphone居多。

由此可见,女士对于美甲的追求远超过男士,而不同类型的女士对美甲的狂热度也是不同的。大部分爱好美甲的是宅女们,其次是为了臭美的腐女们,还有少数为了闺蜜联络感情的萝莉们,商家们对于这三类女士要且爱且关注。

“御宅族”指对某一事物或领域极为喜爱,并有深入研究的人群。例如喜爱动漫、电游、小说、美甲、星座,而大部分的宅女们都对星座颇有研究。天秤座是理性与感性完美平衡的星座、水瓶座思想超前、射手座自由浪漫爱玩,作为喜欢星座,又爱好美甲的宅女们,哪个星座才是真正的美甲控?

微瑞思创大数据对新浪微博平台中提及美甲关键词整理分析显示:喜欢美甲的用户对十二星座的提及量较高。二者关联分析得出,十二星座对美甲关注度Top3的是:第一名天秤座,第二名水瓶座,第三名射手座。由此,风向星座完胜闷骚的土象星座,是名副其实的美甲控。

其实,每个星座都有专属的指甲油,追求平衡的天秤座,时尚的豹纹能凸显高雅的气质。紫色很衬超前的瓶子们。自由浪漫爱玩的射手座各类指甲油随便选,每一款都能变成射手座的风格。这些缠绕在指缝间的线条,在指尖上跳跃的色彩,让你的手变得更加的白皙柔软修长。现在很多美甲店推出星座产品,正好适合这些喜欢星座的宅女们,针对这一点,美甲行业可以扩大美甲星座产品的市场份额。

随着不同类型的女士对美甲需求的不同及O2O商业模式优势的凸显,美甲企业河狸家首创了美甲上门服务。这种通过App整合线上、线下的服务,让喜欢美甲的女士们足不出户就可以“尝鲜”一把,让企业提升知名度的同时也给美甲师带来了挑战。

微瑞思创对河狸家美甲上门服务运营模式开展的大数据分析显示:59%的正面的口碑理由有:服务很有创意,特别是对于宅女,宅男和懒癌患者来说,简直就是天大的福利。而对于上班族来说,既节约了时间,又利于传播,值得推广。

当然,这种新型模式应用给企业带来一定的挑战,当美甲师积累了一定的顾客资源,也完全可以脱离企业自谋福利。不过这种挑战,企业还是比较任性的用社会责任心来宽慰自己。“用河狸家雕爷的话来说,这种模式就是让手艺人成为自由职业者”。未来,美甲行业如何完善这种模式,或是寻求新的经营模式,让我们拭目以待。

(本文系onlylady独家原创内容,未经允许不得转载)
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