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K-beauty喜忧参半的2015年

2015-12-18 14:22:32来源:OnlyLady女人志编辑:tongwens

以中国市场为中心的K-beauty在2014年可谓志得意满。此后的2015年,K-beauty更以此作为契机全力奋进,赢得了全世界的瞩目。

2015年上半年,韩国的出口额达到7.1147亿美元,刷新历史最高纪录。据韩国保健产业振兴院公布的《2015年上半年各主要国家的保健产业出口现状》,保健产业领域的出口总额达到13.9233亿美元,较去年同期成为唯一一个实现同比增长79.1%的行业。

伴随着韩流的热潮,以中国市场为中心的K-beauty不断向海外蔓延,不仅缓解了因经济不景气而陷入停滞状态的韩国化妆品市场,促进了化妆品产业的发展,还令保健产业对出口额做出了巨大贡献。

2015年5月,韩国爆发MERS(中东呼吸综合征冠状病毒),直接导致访韩抢购韩国化妆品的中国游客大幅减少。不过,这并没有削减韩国化妆品的影响力。

11月11日,阿里巴巴在光棍节举办了淘宝双十一活动。在销量最高的品牌排行榜上,韩国化妆品品牌占据三席;在世界各大博览会上,韩国品牌也获得了一致好评,使得来自世界各国的订单越来越多。

国际广告公司JWT(智威汤逊)发表了《2015年值得瞩目的100大品牌趋势报告书》。该报告书称,放眼整个世界美妆市场,韩国化妆品成长的迅猛之势,令人无法小觑,它让我们看到了K-beauty产业未来发展的无限可能性。

事实也证明了这一点。K-beauty不仅在中国人气火爆,在东南亚、俄罗斯、中东、南美等国家及地区也是一片大好景象,随着出口国家的数量增多,韩国化妆品正逐渐走向全球化。

然而,虽有着如此耀眼的成长与佳绩,却并不意味着K-beauty在2015年里一帆风顺。例如MERS的爆发、假货横行等负面消息,足以撼动韩国整个化妆品市场。因此,我们以“K-beauty喜忧参半的2015年”为主题,对整个2015年的韩国美妆市场进行了分析。

★ K-beauty的利好因素BEST ISSUE

ISSUE 1.电子商务市场的高歌猛进

▲ 期待达到4兆元人民币的电子商务市场

2015年,整个中国的电子商务市场规模达到1.9兆元人民币,较去年同期增长37.7%,特别是B2C的交易规模达到1.29兆元人民币,占据手机购物及线上购物交易额的45%。实现电子商务化之后,中国各大线上商城企业一直维持着27%的增长率,相信今后的发展势头会越来越好。

据亚马逊中国发表的《2014年线上购物动向报告》显示,使用网购的中国消费者中,80%未满35岁,其中90%为刚毕业的大学生,40%以上的人月收入在5000元人民币以上。而根据全球咨询公司麦肯锡在2015年面向中国6000名网民进行的一项线上消费动向调查显示,网购中的人气商品就包括化妆品。

最近,中国政府推行多项政策,促进中国贸易全球化发展。比如设立保税区、开通自贸区等,还允许边境电子商务合作,促进与海外电子商务的交流。从中可以看出中国政府的积极态度。

但与之相反的是,截至2015年6月份,中国有25家百货店与96家大型超市相继倒闭,这对中国线下商务构成了重大打击。

线下商务虽经历了惨重的打击,手机购物、网购等线上商务却得到了突飞猛进的发展。预计今年年末将达到4兆元人民币的规模。中国的消费模式正经历全新的转变,相信韩国的电子商务市场规模也将进一步扩大。

▲ 手机购物规模增至43%

2015年7月,中国的手机购物交易额超出预期值,约为3339亿美元(约合韩币378兆元)。这一数值是美国749亿美元(约合韩币85兆元)的4.5倍。

从所占的比率来看,2015年中国的手机购物交易额占总交易额的49.7%,美国则仅为22%,形成明显差异。

预计到2019年,中国的手机购物规模将达到1.4107兆美元(约合韩币1600兆元)。此外,到2019年,中国的网购消费者之中将有71.5%的人使用手机购物,而美国可能只有28%。

2014年,中国的网购规模达到22.6兆元人民币(约合韩币400兆元),比前一年增长了134.3%。而根据中国电子商务研究中心的结果显示,目前中国电子商务市场中,手机购物占据了43%,预计2017年将超过电脑购物的比重,达到57%。因此,中国游客中的“手机一族”无疑吸引了各大企业的视线。

ESSUE 2. 韩国商品在中国购物网站成绩傲人

▲ 阿里巴巴“双十一”销售额再创新高 韩妆人气旺

中国的阿里巴巴是全球第一大购物网站,在刚刚过去不久的光棍节即“双十一(11月11日)”活动中,创下了16.5兆韩元的史上最高销售额,而在畅销商品排行榜中,韩国的商品也名列其中。

当天的活动开始后,仅过了1分12秒,销售额就迅速突破10亿元人民币(约合韩币1834亿元)。至12分时,已逾100亿元人民币(约合韩币1.81兆元)。当活动经过7个小时,也就是第二天上午的7点45分,已远远超过去年美国黑色星期五创下的销售额,达到了417亿元人民币(约合韩币7.5343兆元)。

当天的销售额较去年至少增长了60%。这也表明了电子商务迅猛的发展趋势。

天猫的双十一活动经过11个小时50分之后,销售额就突破了571亿元人民币(约合韩币10.3兆元),创下了历史最高记录。这一数值相当于天猫 2014年一天的销售额。

值得一提的是,当天位于天猫首页的最高销量进口品牌中,有三款韩国化妆品赫然在目。

谜尚MISSHA)跻身双十一 成最热韩妆品牌

  (资料来源:C2CC)

双十一期间,在中国所有网上商城的进口化妆品中,谜尚(代表 徐詠笔)跻身销量TOP10前五甲,这也是韩国化妆品品牌获得的最好成绩。

根据中国化妆品网C2CC显示,双十一当天,谜尚在天猫、京东、1号店等中国网上商城的全部进口化妆品品牌销量榜单中名列第五,其他前四甲则分别是欧莱雅(LOREAL)、玉兰油(OLAY)、施华蔻(Schwarzkopf)和SK-II

据悉,谜尚去年也在天猫的双十一活动中创下了彩妆类销量第一的好成绩,并获得了“最好用的彩妆品牌”的称号。

谜尚凭借自身的影响力,进一步扩大在中国的销量。截至2015年10月末,谜尚在中国国内的专柜已超过1200余个,论规模已完胜其他所有的韩国化妆品品牌。

ESSUE 3. 韩国品牌闪耀世界博览会

▲ 香港美博会见证K-beauty的巨大影响力

香港美博览会是全球最大的美妆博览会,参加此次美博会的K-beauty品牌数量创下历史最高。中国共有799个品牌参展,韩国紧随其后,达到385个。其他国家及地区则依次为中国香港(293个),法国(128个),意大利(113个),美国(93个),日本(74个)。

在这次全球美妆品牌的盛会上,可以看出K-beauty在全世界的影响力。韩国品牌借此机会与百余家企业洽谈,并取得了丰硕的合作成果。

近几年来,韩国似乎引领着全球的化妆品潮流,逐渐成为全球的时尚中心。韩国的BB霜和气垫、面膜等都是大势商品,韩妆进军全球市场的步伐越发稳健。

▲ “MADE IN KOREA”引领OEM合作洽谈

在此次香港美博会上,各企业围绕OEM·ODM的合作洽谈进行的如火如荼。

特别是参加美博会的韩国各大品牌,凭借其独特的产品包装和新技术引起了买家们的关注。全球性的品牌企业与屈臣氏(Watsons)、万宁、莎莎等全球连锁公司也前去洽谈,意与韩国开展OEM·ODM合作。从中可以看出,引领潮流、好评如潮的MADE IN KOREA备受世界所瞩目。

不少企业对于韩国商品一流的国际生产水准、设备条件、技术力及包装设计等方面最感兴趣,而综合素质过硬的韩国品牌也就成为他们首选的合作对象。

韩国科玛(Korea Kolmar,代表 尹东汉)是一家善于利用融合技术且具有优秀品质的医药品品牌。Transformation formula、 Moisture Hydration、Food Ingredient成为韩国科玛三大核心技术领域。

蔻诗曼嘉(COSMECCA KOREA,代表 赵任来)以生产基础护肤品、彩妆、遮瑕膏及粉底液等为主,利用最尖端的技术研发出多款家喻户晓的产品。

和辰化妆品公司(HWAJIN,代表 姜显松)拥有大型生产工厂,通过严格的品质管理,推出了怡喜露(ISILOE),叶美朗(YEBLANG)等产品。利用传统韩方的技术研发产品畅销海内外,引起了众多买家们的关注 。

另外,在这次美博会上,和辰化妆品公司推出了新上市的叶美朗特別虾青素霜(Yeblang special A star cream),吸引了人们的视线。该面霜所含有的虾青素比维他命C高6000倍,具有超强的抗氧化功效。产品所含的缩氨酸成分,也能维持肌肤的弹性。此外,怡喜露的美白产品也是美博会上的人气商品。

韩国化妆品制造(代表 李荣俊)所推出的宝露露化妆品、Water Drop Pact、山心精华、透明防晒霜等都获得了买家们的好评。特别是作为“明星产品”的宝露露化妆品备受中韩两国乃至全世界的瞩目。

化妆品成分特殊成最大卖点

人们对于成分特殊的基础护肤品,以及运用核心技术研发的抗衰老产品,显得情有独钟。

LAMY化妆品(代表 朴惠璘)凭借安全卓越的品质,已将产品出口至中国香港、中国内地、美国、越南等20多个国家及地区。在此次美博会上也获得了众多买家的瞩目,进一步扩大了K-beauty的全球影响力。

在此次美博会上,富含天然大米成分的大米面膜和蔬菜洁面霜成为一大亮点。LAMY野菜深层洁面霜 (LAFINE VEGETABLE DEEP CLEANSING CREAM)由黄瓜、番茄、胡萝卜、香芹、水芹五种蔬菜成分制成,纯天然对肌肤无刺激,引起了各国买家们的关注。

GTG Wellness不仅有美容器械,还有去角质霜、维他命化妆品等当家产品等。去角质霜ARAGEMME含有利用蜘蛛酵素提取出的蜘蛛蛋白酶成分;旗下的维他命化妆品INVITA也同样在美博会上吸引了广大买家们的注意。

据悉,ARAGEMME是一款利用从蜘蛛消化道内共生微生物HY-3所分泌的高活性蛋白酶研制而成的天然化妆品。不仅适合去角质,而且溶解血栓及淡化黑眼圈的功效也十分显著。

INVITA富含维他命C成分,能给予皮肤充分的水分和营养,有效预防皮肤受损。在改善肤质、美白、淡化皱纹等方面也具有显著效果。

在本次美博会现场,包括HIFU设备Dual及Operla、Aurora Mask、ARAGEMME、INVITA等产品共达成逾5千万韩元的售卖佳绩。

另外,GTG Wellness还在全世界30多个国家设立了200多家代理商,成为韩国最具代表性的医疗、美容器械制造企业。目前,已向全球80多个国家出口产品,其卓越的成就在业内可谓有目共睹。

HUGEL PHARMA(代表 文景烨)的化妆品品牌WELLAGE旗下的 VITA RED INJECTION MASK抗衰老功效显著,而VITA BLUE INJECTION MASK则富含充足水分,能带给肌肤最佳的补水效果对于海外买家来说极具吸引力。特别是将面膜敷上面部的瞬间,透明质酸的功效便能渗入肌肤,对于改善鱼尾纹和法令纹效果明显,引起了买家们的兴趣。

HUGEL是韩国一家生产及销售肉毒杆菌“Botulax ”的生物医药品公司。该公司于2009年成功研发了“A型肉毒杆菌”,并成功进军韩国国内及海外市场。

HUGEL PHARMA最初出口至全世界21个国家,包括日本、泰国、菲律宾等亚洲各国及秘鲁、乌拉圭、巴拉圭、玻利维亚、智利、哥伦比亚、厄瓜多尔等多个南美国家。截至目前,已增至30多个国家及地区。该公司方面表示,今后还会拓展以美国、欧洲等发达国家为主的市场。此外,拥有符合CGMP,EU-GMP等世界最高水准的GMP尖端设备的新工厂也在筹建之中。

2014年,HUGEL的销售额达到403.4996亿韩元,比往年同期增长38.3%,营业额达到154.8818亿元,比往年同期增长33.7%;截至2015年第三季度末,销售额已累积达到425.7037亿韩元,这一数值已超过2014年的全年销售额。

Dr.Young旗下最炙手可热的商品是Double Tone Up Cream。该产品可预防色素沉淀,让暗淡的肤色变得亮白光彩。

另外,该产品不仅可以美白,还具备超强补水等多重功效。坚持使用能有效改善肌肤,焕发肌肤光彩。此外,含有的青柠檬油和Human Oligopeptide成分可实现集中护理,令皮肤充满健康活力。

爱瑞思(ARIESYS)马油选用源自济州的纯净原料,在此次美博会上也格外受到瞩目。富含产自济州的郁金香提取物和从济州本土马上提取的马油成分的面油面霜、马油面膜等产品,都极具人气。

此外,RAPHAS (代表 郑道铉)旗下的抗衰老产品ACROPASS同样好评如潮。ACROPASS采用独创技术,令溶化的超纤维针有效成分能渗入皮肤,从而减少了美容打针所带来的疼痛,使其成为一款美容效果出色的新概念药物注射产品。

ESSUE 4. 韩国化妆品逆市上升

▲ 法国VS韩国 两大巨头的抗衡

韩国已超越美国和日本,成为中国的第二大进口国,仅次于法国。相比之下,法国在中国的出口已略显停滞。2015年,韩国对中国的出口出现了200%的巨大涨势,显然已成为法国的最大竞争对手,有望在未来超越法国。

据韩国贸易协会表示,截止2015年9月,韩国化妆品对中国的出口额达到4.8922亿美元,位居第二。排名第一的法国则为6.4920亿美元,韩国成为仅次于法国的对中国出口化妆品的第二大国。在2014年,韩国还位居日本、美国之后排在第四位。2015年实现了两级跳,先是今年1月以微弱的优势超过日本排名第二,随后迅速拉开与日本之间的差距。去年,韩国还落后于日本1.3000亿美元,而至2015年9月,已远超日本1.4000亿美元。

韩国在对中国出口化妆品市场的占有率也出现了突飞猛进的变化。去年韩国对中国出口市场的占有率仅为9.8%,与法国(37.9%)相距甚远,而今年却出现了巨大飞跃,以22.4%的迅猛涨势与法国(29.7%)相差甚微。

更令人瞩目的是,2015年9月,法国和美国对中国化妆品的出口增长率分别为3.6%和1.8%,而韩国对中国化妆品的出口增长率却达到了236.2%。2015年,韩国化妆品出口虽深受MERS的影响,但较去年还是出现了168.9~403.9%的增幅。

在与全球各大企业的竞争中,韩国品牌虽不如欧莱雅、P&G、资生堂的认知度那么高,但已经有越来越多的人开始认识并信赖韩国品牌。据LG生活健康的一位知情人透露:“进入2015年以后,我们设立在中国的卖场出现了大幅增加,从去年开始,在天猫等中国网上商城的专柜全部实现正规化,在中国的逆直购需求也开始急剧增长”。

从爱茉莉的气垫、伊思的蜗牛霜、自然共和国的芦荟胶、九朵云的马油等这些最受中国消费者喜爱的热门产品可以看出,韩国化妆品扩大对中国出口市场占有率的主要原因。

ESSUE 5. 韩国化妆品企业间的M&A

韩国国内各大化妆品企业的M&A(即企业并购)变得比以往任何时候都更活跃。

K-beauty的龙头企业爱茉莉集团(代表 沈相培),不久前与LVMH集团旗下的奢侈品牌克里斯汀-迪奥签署了战略合作协议。协议约定,双方将针对爱茉莉集团所拥有的创新气垫等技术展开交流与合作。

另一龙头企业LG生活健康(代表 车锡勇)于2015年7月与韩国国内的彩妆制造销售企业ZENISCE签署合约,向其注资100亿韩元,拥有其70%的股份。ZENISCE拥有商品的制造、配件、包装等设备,口红、气垫等商品则是其核心生产力。此次LG生活健康与ZENISCE通过M&A合作,有利于强化商品自产化、商品供给的安全性、降低成本等,从而有效改善收益状况。

LG生活健康方面表示:“未来就彩妆商品的开发生产、技术研究院与生产销售部门会进行紧密的合作,相信在未来中韩两国的彩妆市场上,我们会拥有更有利的竞争优势”。

除了韩国本土大企业外,各中小企业也蠢蠢欲动,试图涉足化妆品行业。

SHINHOO于2015年10月份注资化妆品公司 ROYAL COSMETICS (代表 权喜淑),拥有其51%的股份。SHINHOO此举正是为了加强公司多元化经营,借以增强企业的长久性。

另外,柳韩洋行(代表 李贞熙)正计划与化妆品生产销售企业COSON(代表 李东健)合作成立新公司。柳韩洋行医疗保健以每股2.1769万韩元的价格收购了COSON 68.9053万支(面值500韩元)股票。COSON于2003年10月在KOSDAQ(韩国电子股票交易系统)证券市场上市,在韩国京畿道乌山拥有自己的生产工厂。

此外,在证券市场中,中国的大型企业们也因看好韩流人气在世界市场的竞争优势,也屡屡向韩国化妆品公司提出收购的意见。现在由中国向韩国国内中小企业注资的情况比比皆是,相信未来的M&A合作会更加密切。

ISSUE 6. 特色产品火爆销售

▲ 各大品牌的热门商品

□ LG生活健康 The history of Whoo-苏秘37(SU:M37°)

韩方化妆品The history of Whoo使用韩国传统陶器坛子和凤凰图案等象征传统美的设计,在中国高端消费层中具有超高人气,仅2014年的销售额就达到4300亿韩元,比2013年增长了足足两倍,涨势喜人。

在不久前的2015 Asia Model Festival上,高端化妆品品牌The history of Whoo的秘贴再生精华一举摘得美妆品牌大奖。

苏秘37(SU:M37°)的魔法精华自2009年面市以来,以每分钟1个的速度迅速售出150多万个。

此外,中国最大的公众智能服务平台微信团队曾在访韩时表示,一定要买的化妆品便是苏秘37(SU:M37°)的魔法精华,它在免税店里也是最热卖的商品之一,纯天然发酵工艺令它备受青睐。

□ 悦诗风吟(innisfree)

悦诗风吟(代表 安世洪)的明星产品当属绿茶籽菁华露和火山岩泥毛孔面膜。

中国上海的年轻一族选购商品是出了名的苛刻挑剔,却还是被悦诗风吟所征服。悦诗风吟产品均采用济州天然原料生产,出于对天然主义概念的向往和对韩国化妆品龙头企业爱茉莉集团的信任,令其在中国消费者心中的地位变得牢不可破。

2015年11月25日,悦诗风吟于上海南京东路开设全新的卖场,总占地面积达822㎡,是悦诗风吟所有卖场中规模最大的一个。即便与中国的化妆品品牌相比,规模也是最大的。

□ 自然共和国(NATURE REPUBLIC)

自然共和国(代表 郑芸虎)的芦荟胶于2014年6月在中国最大的网上商城天猫中,仅一天便售出10万个,创下历史纪录,并获得了全球的关注。最近更是突破了高达6600万个的累积销量。

对于深受雾霾和大气污染侵害而变得脆弱敏感的中国人来说,芦荟胶的到来无疑是一大福音,深得中国消费者的倾心。同时,其价格低廉,商品力卓越,更获得中国消费者的信赖。

自然共和国的芦荟胶由有机芦荟和维他命C等天然成分制成,孕妇小孩均可以放心使用,在中国的年轻妈妈之中,也获得了不俗的反响。

此外,TONY MOLY(代表 裴海童)产品使用在中国象征着“福”的桃子,以及中国人喜欢的竹子模样等独特容器,在中国游客间也有着很高的人气。2015年9月,自然共和国入驻中国屈臣氏2千余家卖场。因其独特的设计、新颖的包装十分抢眼,成为中国人馈赠亲友的佳品。自中国爆发问题奶粉事件后,TONY MOLY便推出含有山羊油的化妆品,迎合市场的需求。

□ LAMY化妆品-CATALINA GEO亮丽修饰隔离霜-CATALINA Coregen

LAMY化妆品是有着40年历史的综合化妆品品牌,在2015年它迎来了巨大的发展。

特别是CATALINA GEO亮丽修饰隔离霜(CATALINA GEO COLOR CAPSULE MAKE UP BASE)是使用由世界上最早可用肉眼看到的胶囊做成的隔离液,作用在于阻断紫外线,防止皮肤老化。其产品富含的精华,还可以为皮肤补充充足补水。在上市的同时,便开始积极地出口中国乃至全世界。

LAFINE蔬菜护肤系列产品是LAMY的明星品牌,包装上生动地表现了蔬菜的天然感,绝不添加对皮肤有害的成分,安全性毋庸置疑,因此在整个韩国化妆品界也有着超高的认可度。LAFINE蔬菜护肤产品系列包括卸妆膏、按摩膏、泡沫洗面奶等,富含亲近皮肤的五种天然蔬菜成分。

另外 ,CATALINA Coregen是由促进细胞再生的植物干细胞、sodium DNA、rh-EGF等成分构成的抗老化再生护肤品牌,将东方韩妆化妆品和西方美结合,推出的再生化妆品。

该品牌再生面膜“Renewing Pack”,只需十分钟营养成分就能快速被肌肤吸收,皮肤再生效果显而易见;“Renewing Cream”、“Renewing Serum”等皮肤再生和抗衰老产品效果同样显著。此外,该品牌在2015亚洲美容颁奖典礼 “2015 Asia Beauty awards”上,还获得了最佳Renewing护肤品牌奖。

□Claire’s格丽松(Guerisson)九朵云

格丽松九朵云早已声名在外,不少人通过它认识到了韩妆卓越的技术力。该产品通过在皮肤表面形成保护膜,从而达到皮肤再生效果。它的产品力和影响力让其他同类产品望尘莫及,正所谓总是被模仿从未被超越。

作为一款风靡全亚洲的“Cloud 9 Blanc De Whitening”,坚持使用2周的话便能看到眼周杂质明显减少,黑色素淡化,是非常值得信任的产品。

另外,Claire’s Korea(代表 李炫九,韩伯)截止今年5月已经创下了720亿韩元的销售额,今年的年度目标销售额是2000亿韩元,比往年同期增长100%。其主力产品“马油面霜”也深得中国游客的喜爱,每年都以爆发性的成长获得关注,并创下了进军中国的神话。

MIZON的代表性畅销产品“Mizon correct combo pact set”是一款三合一高效的CC气垫,具有自然遮瑕、补水的功效,现正远销于中国、俄罗斯等20多个国家。

MIZON是韩国国内最早开发CC霜的品牌,开发了从基础护肤到彩妆等各种各样的产品,充分满足了亚洲消费者的美妆需求。在韩国业内具有不可撼动的地位,同时,在“2015上海亚洲品牌颁奖典礼(2015 Shanghai Asia Brand Awards)”中也夺得了亚洲热门商品部门大奖。

此外,含有被誉为“海洋人参”的红海参成分的“Ocean Power Red 65 Cream”中含有的红海参成分在补充水分的同时,还可促进胶原蛋白形成, 令丧失弹力的肌肤恢复健康。

CAOLION的Pore Original Pack在中国化妆品专业购物网站聚美优品中,仅9分钟便创造了惊人的销量。

此外,该商品是毛孔美容专业领域的认证产品,也因其三无低刺激,获得了众多消费者的支持。

ISSUE 7.  面膜热潮:2010年53件→今年286件“上升了5倍以上”

化妆品行业所迎来的面膜热潮,看起来绝不是那么轻易就会过去的。曾经有一些意见说这只是一时的现象,事实证明,那些意见只是一些没能正确预测中国人的面膜需求量的短见而已。过去多被看成是化妆品店内的促销商品或者鱼饵商品的面膜,现在已然一跃成为了“K-Beauty”的主打产品。

作为化妆品行业中成长最快的市场,迅速崛起的中国面膜市场相比前一年同期增长了25%,今年预计销售额能达到250亿元人民币。另外,在中国具有代表性的以SNS为基础平台的微商市场,去年一年面膜的销售量占据了整个化妆品销售市场的80%。

在数百种面膜品牌中,韩国本土品牌的宣传也是非常值得瞩目的。在今年上半年中国面膜网络销售量 TOP 5的品牌中,韩国品牌美迪惠尔(原可莱丝)MEDIHEAL、丽得姿(LEADERSE)、SNP、悦诗风吟(innisfree)就占据了第二名到第五名的位置。

美迪惠尔品牌登上了今年上半年中国网络面膜销售量的第二位,在本国品牌中排名第一,受到了业界的很大关注。

以销售额为标准来看的话,网络销售面膜中销售额第一位的是法国品牌美即(MG)面膜,销售额为1.36666亿元人民币,而美迪惠尔的销售额为1.23756亿元人民币,紧随其后排名第二。

另外,根据8月份的数据,美迪惠尔更是创造了累计销售面膜高达3亿张的记录,作为面膜品牌中的佼佼者傲然挺立。

尤其是其中的N.M.F AQUARING AMPOULE MASK、WHP木炭矿物面膜等迎合了消费者切实需求的功能性面膜,除了在韩国外,在中国、香港、台湾等亚洲其他地区都大受消费者欢迎,在中国网购第一家淘宝网上,占据面膜销售量的第一位,入驻中国25家免税店,可见其人气之高。

另外,以面膜作为主打产品,进军到世界18个国家的LEADERS COSMETICS曾经创造了在中国美容购物中心,仅在5分钟之内,10万张面膜就被抢购一空的销售记录,而其中引起了强烈反响的自然晨露(DEWYTREE)面膜也实实在在地大展身手了一把。

除了专门卖场的销售繁荣之外,面膜新品牌的上市消息也是接二连三。LG生活健康在去年2月份上市的DEARPACKER就是该旗下最具代表性的品牌。去年通过菲诗小铺(THEFACESHOP)一家就卖出了3300万张的面膜。LG生活健康看准了面膜市场惊人的成长速度,正式推出了以“提供与众不同的商品价值”为理念的专业面膜品牌。

SNP品牌在今年1月份推出的“动物面膜”以原有市场中不曾出现过的动物脸孔模样做成面膜贴,这款创意独特的面膜掀起了一股面膜热潮。2015年1月,创造了仅一个月的时间就卖出了100亿韩元销售额的记录。

“SNP动物面膜”采用双重天然纸浆原料,使其纹路相反,在原料间隙中,蕴含着丰富的高浓缩安瓶,可为皮肤补充营养成分,具有卓越的皮肤护理效果。

另外,一上市就备受关注的“海洋燕窝面膜”使用了昂贵的燕窝成分,含有高于人类唾液2000倍、蜂王浆200倍的营养成分,有助于增强皮肤弹力和保湿,也曾创下了月销售500万张的记录。

COSINKOREA网评选出了各个化妆品种类本年度最具影响力、最有发展前途的品牌。其中在“2015 Power Brand”面膜种类的评选中,4种动物面膜都被当选。

面膜之所以人气高的最主要原因,应当属“性价比高”。一张面膜的价格通常只不过在2000~3000韩元之间,但是却能获得“家庭美容”的满足感。将其贴到脸上的瞬间,就可得到如护肤管理一样的满足感。

另外,根据市场分析,中国人使用化妆品的频率不高,对他们来说,使用面膜是作为化妆品的入门产品,也或者是唯一使用的产品的情况居多。得益于韩流的影响,他们对于韩国的喜好程度和对于韩国产品的信赖,也是韩国产面膜能够如此受欢迎的基础,韩国面膜的人气可以说是已经达到了顶峰。

根据专利厅的数据分析,面膜设计专利由2010年的53项增加到了2011年的85项,2012年的61项,2013年的68项,2014年的104项,截止到2015年10月底更是多达286项,专利项目也正处于快速增长的趋势。

ISSUE 8.  夹缝市场迎来繁盛期

▲ Inner Beauty企业层出不穷

最近,越来越多的人希望通过改善饮食习惯和体质,摄取合理的营养成分,而随着对美丽追求的人逐渐增多,可服用的胶原蛋白等“口服美容品(Inner Beauty)”市场也正逐渐成长起来。

在Olive Young卖场中今年上半年Inner Beauty类产品的销售量跟去年相比同比增长了170%。面对Inner Beauty市场的这种趋势,不仅是传统的健康功能性企业,甚至是制药企业、化妆品企业也都积极参与了起来。

曾在家庭购物中创造了抢购一空的销售记录,备受消费者欢迎的Nutri通过可以吃的胶原蛋白“EVERCOLLAGEN”、“潘多拉回美(PANDORA DIET)”等产品,在电视购物上市仅一年,就创造了成功的神话,大受瞩目。

“爱我可乐亮(EVERCOLLAGEN UV CARE)”是以低分子胶原蛋白缩氨酸为主要原料精制而成的健康功能性食品,“低分子胶原蛋白缩氨酸”可直接刺激皮肤中(真皮层)用于生成胶原蛋白和透明质酸,弹力蛋白等构成要素的纤维芽细胞,从根本上改善皮肤,同时还具有改善因紫外线造成的皮肤损伤和眼角皱纹等的功能。

Nutri公司的相关负责人表示:“‘爱我可乐亮(EVERCOLLAGEN UV CARE)’是100%以韩国人为对象进行了人体食用试验可以吃的胶原蛋白产品,服用6周后可以看到皮肤的改善效果。为人体补充占皮肤真皮层70%的必需成分胶原蛋白,对维持皮肤均衡非常重要”,以此强调了口服美容品(Inner Beauty)的重要性。

另外,“潘多拉回美(PANDORA DIET)”是最先受韩国食品医药品安全厅认证的具有双重效果的口服美容产品,在经历长达10年的时间最终成功开发。在减少体内脂肪的同时,还具有改善因紫外线而造成的皮肤皱纹,增强皮肤弹力的效果,很受因减肥而存在皮肤下垂等烦恼的女性朋友们的欢迎。

它的主要原料是panduratin,食品医药品安全处曾在2013年认定它为健康食品功能性原料。不仅能预防紫外线对皮肤带来的损伤,还能激活可以维持体内能量的蛋白质传感器,促进体内脂肪的消耗。

▲ 期待彩妆品牌的发展潜力

最近彩妆市场在中国也是快速壮大,瞄准了中国大市场的国内企业们也都积极投入了彩妆化妆品的研发之中。

根据KOTRA(大韩贸易投资振兴公社)武汉贸易馆的介绍,2014年中国彩妆市场的规模是217亿元人民币(约33.4亿美金),相对于2010年的105亿元人民币(约16.2亿美金)来说,增长了207%。

由以上数据来看,韩国最大的出口国中国对于彩妆化妆品的需求和关注很高,并且中国政府也在降低化妆品的进口税,彩妆化妆品市场的发展潜力备受高度评价。

韩国也呈现了类似的局面。去年韩国本土基础护肤品的销售量增加了5.5%,彩妆化妆品却增加了9.9%,这说明基础护肤品市场已经接近饱和状态,而彩妆市场却有着持续上升的趋势和空间。

另外,据英国Euromonitor(欧洲商情市场调研公司)的预测,2019年中国彩妆市场规模将最少达到384亿元人民币(约59亿美元)。

这是因为最近中国女性的就业率不断增加,社会活动频繁,20~30岁的年轻职场女性和学生成为彩妆的主要购买人群。以近日的变化趋势来看,兼具基础功能的彩妆产品的上市将成为带动整个市场的趋势。

因此,包括韩国在内的大型企业,接二连三地推出新的彩妆品牌。尤其是最近刚上市的彩妆品牌大都选择时尚模特来作为品牌代言人,或者是选择和有名化妆师合作,致力于创造出最流行最时尚的的形象。

□  AEKYUNG LUNA

生活美容企业AEKYUNG所推出的彩妆专门品牌LUNA,跟去年上半年相比,今年表现出了2倍以上的增长趋势,更是在“2015 HWB(Health Wellness Beauty)AWARDS”彩妆品牌部分当选为最优品牌。

尤其是随着强调表现干净皮肤“Normcore妆”的流行,帮你打造无瑕疵皮肤效果的LUNA“持久遮瑕膏( long lasting tip concealer)”和“防晒超保湿精华粉底(water essence founpact EX)”很受大家的欢迎。最近以韩国、中国的准模特们为对象进行了“Normcore妆容”培训活动。

“AGE 20s Essence cover pact”以30~40岁的女性为目标市场,也是创下了惊人的销售记录。在电视购物中,连续3次创造了卖光的记录,以此为基础,自2013年9月推出之后,仅仅经历1年零9个月的时间,就达成了累计销售额600亿韩元的目标,而从500亿韩元增长到600亿韩元仅只用了一个月的时间。

□  曹成雅(chosungah)22

曹成雅是韩国最早的化妆品创意总监,她所创办的曹成雅(chosungah)22(代表 赵诚雅)在2012年上市,上市仅22个月就达成了累计销售额1.2亿韩元的目标,现在是有着1兆韩元规模的国内电视购物流通美容部门中不可缺少的代表性品牌。

在今年5月份进军美国丝芙兰(SEPHORA),其人气商品“Dong Gong Minn Brow Maker”在美国的300家丝芙兰卖场同时上市后,“双唇彩(dual lip tint)”也成功入驻丝芙兰。

另外,最近又成功入驻“香港莎莎”包括单独卖场在内的103家卖场,预计会陆续入驻位于新加坡、台湾、马来西亚的莎莎店。并正筹划准备进军中国市场。

□ S tylenanda 3CE

3CE是Stylenanda在2009年推出的彩妆品牌,产品干练又与众不同,现已在中国、香港、美国、欧洲等海外各地也都备受关注和喜爱。

3CE于2015年1月7日在香港卖场开设了第一家旗舰店,最近又在位于日本新宿站的ISETAN百货商店中开设了专柜(pop-up store)。

接着又成功入驻了世界最大的化妆品零售店丝芙兰,新加坡11家、马来西亚14家、总共入驻了25家丝芙兰卖场。开业当天,邀请了Stylenanda的代言人SORA一起,以及和世界有名的化妆师Stella一起进行的化妆秀等各种活动。此次活动是丝芙兰历史上规模最大、最多样的开业促销活动,吸引了大量消费者的关注。

另外,3CE以干练的创意和感性的设计,曾在“2015亚洲美容颁奖典礼(2015 Asia Beauty Awards)”中荣获“彩妆奖”等荣誉。

□  TOO COOL FOR SCHOOL

TOO COOL FOR SCHOOL(代表 Jin Ho, Sim)以“Contemporary Art Cosmetic”为主题,以独特的个性为基础,因为与众不同的产品和包装设计,以及合理的价格等因素,是一个很受年轻人喜欢的品牌。

自品牌推出市场以来,和纽约的专门设计公司携手,和伦敦、纽约的艺术家以及国内年轻艺术家们的合作等,坚持不断地进行着有创意的尝试。最近,更是成功实现了入驻法国最大百货商店Lafayette总店的壮举。

另外,作为设计化妆品品牌的TOO COOL FOR SCHOOL在入驻世界大规模流通渠道丝芙兰的同时,更是创造了网购、实体店销售的惊人记录。从正式入驻之前,就通过丝芙兰的网络和促销平台,向消费者们介绍了丰富多样,个性强烈的产品,曾被列为最畅销商品榜的首位。

ESSUE 9. 震撼美容市场的 “K-BEAUTY” 走向世界!

在中国刮起的“K-BEAUTY”热潮现在正一步一步向全世界扩散。

爱茉莉太平洋集团、LG生活健康等韩妆本土化妆品企业继中国市场之后,现在正积极地瞄向中南美和中东市场。

对中国市场依赖度过高的韩国化妆品产业,预测可能会受到中国经济成长放缓前进的脚步,使得韩国的相关企业开始将眼光转向化妆品需求不断增加的中南美、中东、中亚等市场。

扩散到中南美&中东市场的K-BEAUTY热潮

爱茉莉现准备在2017年进军中南美市场,并考虑把巴西、哥伦比亚等作为第一批进军的国家。中东市场的美容市场年平均增长率为18%左右,中南美市场年销售额高达84兆韩元以上,都是十分具有潜力的市场。为了攻下南美和中东的美容市场,正决定向当地派遣优秀的职员、培养专家,同时也正计划招聘当地的专家作为管理层员工。

TONY MOLY在莫斯科的首都墨西哥城开设了南美地区的第一家卖场,在开业的当天晚上6点开始,仅4个小时内就创造了1万美金(约合韩币1,160万元)的销售记录。以符合南美特征的自然主义风的装修为背景,还设有独特的照片墙(photo zone),为了宣传产品还设置了专门化妆&美发角等免费项目,受到了当地顾客的极大好评和喜爱。

LG生活健康旗下的菲诗小铺早在2006年就已经进军约旦,2007年进军阿拉伯联合酋长国,现在已经在中东的4个国家经营着30多个卖场。

去年仅在中东市场就达到了400万美金的销售额,目前正计划向科威特、巴林等周边国家扩张,也有向可以成为进军北非和欧洲市场的踏脚板的土耳其等国家的计划。

曾经以包括中国在内的亚洲地区为中心的K-BEAUTY产业,正在向收入高,有着高消费能力的消费群体的中东市场转移,对于美容产品的需求也是日益增高。另外,在平均年龄稍低的中东地区,以10~20岁的年轻人为目标群体,并在中东市场上站稳了脚跟。

在东南亚市场K-BEAUTY热潮依然“盛气临人”

最近东南亚和国内市场对于国产化妆品的需求也呈现激增的趋势,丝毫不输于在中华圈的K-BEAUTY热潮。根据化妆品业界的数据显示,韩国化妆品的主要出口国为中国、香港等中华圈国家和地区,另外还包括泰国、越南、新加坡等东南亚国家。新加坡和韩国的化妆品交易规模的成长率由2013年的11%增长到去年的25.4%,增长了2倍以上。

随着东南亚对于美容的关心和消费的增加,化妆品市场也呈现持续增长的趋势。借助韩国综艺节目、K-POP的人气,提前进军的韩国企业也在不断加快占领市场的脚步。

爱茉莉拥有人口在1000万人以上的30个城市中的30%城市的东南亚,和西南亚定位为“第二中国”市场。 另外,在已经成功进军的新加坡、马来西亚、泰国等地不断强化品牌资产,也在筹划进军新兴东南亚市场越南、印度尼西亚、菲律宾等国家的主要城市的相关事宜。

在2003年进军新加坡的爱茉莉太平洋集团旗下的“兰芝“,最近将市场扩张到泰国、马来西亚、印度尼西亚、越南等国家,在亚洲市场创下了每年保持2位数的成长率记录,“雪花秀”和“悦诗风吟”以及“爱丽小屋”也在新加坡和马来西亚、泰国等东南亚的主要国家市场张不断地扩张店面。

LG生活健康以越南为中心,正在抢占东南亚市场。

2005年新推出的“欧蕙”、“后”等品牌,在越南的高端化妆品市场持续保持着销售额第一的成绩。2005年将“菲诗小铺”打入了越南市场,也最先在越南建立了品牌连锁店流通网。

现在,欧蕙和后在胡志明市、河内的Parkson百货商店面对上流社会的顾客群体,正处于快速增长的趋势。在河内、胡志明市等大城市内,经营着51家卖场的菲诗小铺也从今年开始计划向地方的中小城市扩张。

尤其是越南的日照量很高,消费者对于白嫩皮肤的需要很迫切,因此韩国化妆方法也备受瞩目。对此,欧蕙的粉底、防紫外线剂和菲诗小铺的气垫产品非常受欢迎。

在化妆品发源地法国抛下橄榄枝

创意设计化妆品品牌TOO COOL FOR SCHOOL最近入驻了法国La Fayette百货商店,开始了进军欧洲化妆品市场的步伐。

TOO COOL FOR SCHOOL在所有韩国的化妆品品牌中,最先接到了法国La Fayette 百货商店的入驻邀请,并于10月中旬完成了入驻。法国La Fayette百货商店是化妆品的宗主国法国规模最大的百货商店的连锁店,汇聚了全世界最尖端最优质的奢侈品牌和化妆品品牌。

于国内美容界的大企业频频试图进军法国市场都惨遭失败的事实相反。据说是La Fayette 方面首先主动向TOO COOL FOR SCHOOL发出了邀请,使得这件事更加的意义非凡。当然,这与TOO COOL FOR SCHOOL可以根据个人爱好自由选择独特的包装设计和TOO COOL FOR SCHOOL专属的产品质量,以及以艺术实验和艺术精神为基础,把每一件产品都当成作品来创作的品牌哲学是分不开的。

通过这次入驻La Fayette百货店,顾客们可以亲自体验并购买到TOO COOL FOR SCHOOL的代表性系列产品“DINOPLATZ”系列和“CHECK LINE”为中心的各种产品。

ESSU E 10 . K-BEAUTY热潮紧随股票上市

中小化妆品企业也都陆续敲开了证券交易所的大门,这也是韩国化妆品企业看上了高度评价中国化妆品市场发展可能性的投资者们钱包的主要原因。

实际上,最近仅是已经上市,或者明年初面临企业公开(IPO)的企业就有10家。他们计划用通过上市所聚积的资金来用于进军海外市场,创造“第2次全盛时期”。

根据化妆品业界和证券专家的数据,继去年7月份在有价证券市场上市的魔法森林之后,12月28日伊思(it’s skin)也将面临上市。

伊思过去向金融委员会提交了KOSPI上市所需的证券申请材料,新股票79.6000万股,旧股票 26.6667万股,总共106.2667万股。

伊思作为HANBUL化妆品公司的子公司,在2009年推出的“蜗牛霜”在中国市场收获了很大的人气,创造了近3年来,年平均增长率175%的记录。公司方面为了筹备进军中国市场的资金,今年年初就已做好上市的准备工作。上市的代表代理公司是KD大宇证券证券,共同代理公司是三星证券公司。

Claires Korea (代表 李炫九、韩伯)也和KDB DAEWOO证券签订了合同,准备明年下半年上市。这家公司凭借“马油霜”在中国获得了很大的人气,2013年才不过100亿韩元的销售额在今年达到了2000亿韩元之多,公司方面打算通过上市资金来扩张R&D投资。另外,除了中国台湾,还计划进军美国、加拿大、俄罗斯等海外国家。

以ESTHETIC化妆品A.H.C而著名的HYDRATION最近选定了KDB DAEWOO证券作为上市主代理公司,准备明年上半年上市。这家公司致力于为皮肤护理中心,ESTHETIC供应功能性化妆品,从2013年开始因李宝英化妆品而变得有名,每年保持着100%的成长趋势。

除此之外,L&P COSMETIC、SD生命工学(代表 朴卨雄)及HUGEL(代表 文景烨)也计划明年上市。到明年年底,预计将有茵芭兰(ENPRANI),banilab等4~5家化妆品企业和辅材料企业上市。

他们也加入上市队伍中的理由,是之前上市的化妆品厂家借助K-BEAUTY的热潮,股票价值得到大幅飙升。现在在中小化妆品企业中上市的企业仅有ABLE C&C(谜尚)、TONY MOLY两家。尤其是想要通过上市所积累的资金,将偏重于中国等地区的海外产业向美国、欧洲、南美等新兴市场扩张的企图和计划起到了很大的推动作用。

不利于K-BEAUTY发展的因素 


MERS的余波

明洞和东大门商业圈对于中国观光客的销售依赖度高达60%,可以说是占据了非常大的比重。但是随着中国观光客人数的减少,不仅是基础品牌,就连购物中心都受到了很大的冲击,加盟店主和入驻品牌的高层们都很是忧心。

东大门和明洞商业圈相关负责人表示:“五六月份中国观光客的人数可以说是少到了可以忽略不计的程度,游客的消费率几乎消失。目前虽然在恢复,但是还是很不足,并且中国人已经大批流向了日本市场,我们实在没有信心能把中国游客再吸引回来。”

尤其是最近正面临着巨变的东大门素材购物市场,虽正集中于抓住内需顾客,但是相对于中国观光客的消费规模来说,可以说是九牛一毛。

虽然中国人对于日本也有着与生俱来的距离感和反感情绪,但是日元贬值对于以购物观光为主的中国人来说,是一个很大的诱惑。另外,最近亮起了红灯的中国经济也是中国观光客人数增减的一个决定性的变数。

假冒商标激增

去东大门、明洞逛一逛的话,一眼就能轻易地看出,有很多亚洲的游客来韩国的目的就是为了购买韩国本土的化妆品。

但是,随着韩国化妆品的人气升高,在中国所生产的冒牌化妆品被流通到韩国,损害消费者权益的事情频繁发生,采用廉价有害的材料所加工成的冒牌化妆品被伪造成是韩国本土化妆品,不仅危害了消费者的安全,还大大损害了韩国化妆品品牌的信誉和形象。

自然共和国(NATURE REPUBLIC)推出的“芦荟胶”,特别是中国游客的欢迎。但最近做出和正品芦荟胶一模一样的冒牌货进行非法销售的52岁尹某,以及3名工人和自然共和国品牌的外协企业共谋,为冒牌货贴上一样的商标和标签,当成正品出口到中国的罪行被揭发出来。

除此之外,SNP的“燕窝面膜”、丽得姿的“补水面膜”等面膜产品也受到了同样的损害。去年2月在京畿道坡州设立了工厂,雇佣外国工人,大量生产冒牌面膜,出口到中国的罪行也被专利司法警察厅给揭发了出来。总共多达26.6万张的伪造商品,价值高达7.9亿韩元,在当时也成为了轰动一时的大新闻。

实际上,去年9月国内最大的化妆品公司爱茉莉也因为采用专利技术制造而成的气垫产品的伪造而受到了冲击。

当时,专利厅的商标权特别司法警察抓到了伪造爱茉莉的气垫产品,在国内流通了8万多个(相当于正品市场价格36亿韩元)的嫌疑犯。他们在京畿道高阳等地经营着化妆品流通产业,从今年1月开始的9个月时间内,伪造了爱茉莉太平洋集团旗下的人气商品“HERA Mist Cusion”并进行销售。

同月,又抓到了伪造了Claires旗下的人气商品“马油面霜”,并销售的嫌疑犯。据说这种产品加入了马油的提取成分,具有很好的保湿和改善皱纹的功效,很受中国观光游客欢迎。正是看准了这一点的嫌疑犯们,甚至伪造了该种产品的正品认证全息图的贴纸标示,进行销售流通。当时他们所流通销售的产品多达29万个,涉案金额为156亿韩元。

如上所述,和化妆品有关的犯罪层出不穷,专家和化妆品企业都在担心消费者所受到的损害以及会带来的其他问题。

因为化妆品会直接接触我们的皮肤,如果用了伪造的化妆品,不仅会导致皮肤出现问题,甚至会出现水银中毒等严重的后遗症。滥用有名品牌所进行的违法犯罪活动不仅会使得消费者对韩国化妆品失去信赖,影响韩国企业的形象,还会给韩流热潮带来致命的影响。

某化妆品厂家的负责人表示:“化妆品犯罪是国内化妆品向海外市场扩张的最大的绊脚石”, “伪造人气商品的假冒伪劣产品如果流通到海外市场,注定会发生安全问题,这也直接会导致消费者对韩国商品失去信任。” 

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