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帮小马甲整容?一家“段子手”整形医院火了

2016-04-25 14:25:25来源:OnlyLady女人志编辑:tongwens

日前,一则关于“筹钱帮段子手整容”的新闻得到了微博第一人气大号@回忆专用小马甲的关注,转发到微博之后引来众多段子手和网友参与讨论。时隔一天,一条“神回复”横空出世,微博认证为“北京叶子的整形医院“官博腹黑调侃小马甲,被段子手扒出之后掀起热议。

当不明真相的群众还没缓过神来的时候,叶子整形美容医院主动站出来,宣称“这种腹黑且机智的行为,是品牌对于新媒体的一次勇敢尝试”,网友大呼:原来这是一个段子手医院!

北京叶子整形美容医院用行动告诉围

日前,一则关于“筹钱帮段子手整容”的新闻得到了微博第一人气大号@回忆专用小马甲的关注,转发到微博之后引来众多段子手和网友参与讨论。时隔一天,一条“神回复”横空出世,微博认证为“北京叶子的整形医院“官博腹黑调侃小马甲,被段子手扒出之后掀起热议。

当不明真相的群众还没缓过神来的时候,叶子整形美容医院主动站出来,宣称“这种腹黑且机智的行为,是品牌对于新媒体的一次勇敢尝试”,网友大呼:原来这是一个段子手医院!

北京叶子整形美容医院用行动告诉围观人群,一般人眼中颇为严肃的整容话题,其实也是可以和平日里逗趣的段子手相结合的。品牌用这么幽默的方式出现在网络上,很容易跟网友打成一片,潜移默化地在消费者心里留下品牌的烙印。

相对传统媒体的沉稳大气,微博更有利于赋予品牌一定的人格特性,更加亲近目标消费群体。但是它又是一把双刃剑,毕竟医美行业充满敏感因素,在一个言论高度自由开放的平台,品牌要面对无处不在的潜藏危机。那么问题来了,如此“费尽心思”冒着风险利用新媒体的意义何在?

其实,意义主要是新媒体圈层效应对品牌资产的贡献,尤其是它所创造的无形价值——品牌形象。北京叶子整形美容医院的秘诀在于,这个策略形成了一个“借势造势→大号引爆→集体围观→舆论发酵→品牌露出→价值观引导→品牌形象升级”的层层递进流程,并通过大量的文案撰写工作,真正做到了品牌的自然露出和巧妙植入。在这个过程中,网友们看到了一个与众不同的品牌形象,它具备个性和观点,更有说服力。当目标消费者经历了“看热闹、被吸引、有共鸣”三个阶段之后,叶子整形再以时代背景作为痛点,用“才华搭配美貌,离人生巅峰更近”这个有目共睹的现象,去引发爱美人群的价值认同。如此环环相扣的节奏,一切都变得顺理成章。

如此胆大心细的尝试,反映出了一个品牌对于“如何顺应时代潮流”的考量,将会给那些还没尝试过新媒体的企业带来更多思考。

帮小马甲整容?一家“段子手”整形医院火了

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帮小马甲整容?一家“段子手”整形医院火了

观人群,一般人眼中颇为严肃的整容话题,其实也是可以和平日里逗趣的段子手相结合的。品牌用这么幽默的方式出现在网络上,很容易跟网友打成一片,潜移默化地在消费者心里留下品牌的烙印。

相对传统媒体的沉稳大气,微博更有利于赋予品牌一定的人格特性,更加亲近目标消费群体。但是它又是一把双刃剑,毕竟医美行业充满敏感因素,在一个言论高度自由开放的平台,品牌要面对无处不在的潜藏危机。那么问题来了,如此“费尽心思”冒着风险利用新媒体的意义何在?

其实,意义主要是新媒体圈层效应对品牌资产的贡献,尤其是它所创造的无形价值——品牌形象。北京叶子整形美容医院的秘诀在于,这个策略形成了一个“借势造势→大号引爆→集体围观→舆论发酵→品牌露出→价值观引导→品牌形象升级”的层层递进流程,并通过大量的文案撰写工作,真正做到了品牌的自然露出和巧妙植入。在这个过程中,网友们看到了一个与众不同的品牌形象,它具备个性和观点,更有说服力。当目标消费者经历了“看热闹、被吸引、有共鸣”三个阶段之后,叶子整形再以时代背景作为痛点,用“才华搭配美貌,离人生巅峰更近”这个有目共睹的现象,去引发爱美人群的价值认同。如此环环相扣的节奏,一切都变得顺理成章。

如此胆大心细的尝试,反映出了一个品牌对于“如何顺应时代潮流”的考量,将会给那些还没尝试过新媒体的企业带来更多思考。

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