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《中国有嘻哈》带动百万订单量,美图定制如何做到24小时生产,3天到货?

2017-08-31 23:26:30来源:OnlyLady女人志编辑:tongwens

你有freestyle吗?

目前热播的《中国有嘻哈》带火了嘻哈乐,也带火了潮流文化。观众在关注节目的同时,也对潮牌产生了浓厚的兴趣。吴亦凡一身的Supreme实在太潮了!潮牌反映的是美国的街头文化,很多嘻哈歌星(黑人为主)以此文化为灵感创作了大量脍炙人口的音乐作品,之后风靡时尚圈和娱乐圈,备受明星大腕喜爱。但潮牌作为“小众品牌”一度被低估,曾有投行估算中国潮流市场的商业体量达到了5000亿的规模,实际上在时尚、影视和明星的不断传播下,市场规模恐早已突破万亿的级别。

进入2017年后,潮流产业开始在国内井喷。Supreme、Stussy、Superdry,还有国内的陈冠希CLOT和李晨MLGB等在中国年轻群体中已经有很高的人气。从小看好莱坞大片、并浸淫于互联网的90后更加热衷街头文化,在街边的马路上伴着音乐跳一段街舞,或是经常出没LiveHouse感受现场的躁动,已经成为很多年轻人的生活方式。工厂流水线出品的千篇一律的产品,开始让广大食色男女觉得审美疲劳,甚至说毫无G点可言,他们更追求与众不同的东西,原先的小众文化开始走向大众,人们对潮流文化的认知也发生了根本性的改变。

个性化定制才是终极的潮!

潮流文化的核心是“够个性”!对于潮人来讲,与潮流同步乃是基本,做到出其不意才是最高境界,所以撞衫的尴尬一直困扰着潮人们。前不久美图公司推出的个性化定制电商平台“美图定制”,似乎是专门为了解决这个问题而生的。美图定制于今年3月底正式发布,前后分别接入了潮自拍和美图秀秀,致力于为亿级用户定制属于自己的“潮牌”。

(美图定制入口和定制页面)

美图定制提供了多种图案、文字、特效等模板供用户选择,用户可以通过潮自拍或美图秀秀的入口进入商城页面,选择喜欢的商品进行定制。目前可选商品从潮流基本款T-shirt、小白鞋、凉拖、帆布袋,到艺术装饰画、装饰餐盘等。上线至今,美图定制已经有数百万用户了,而且还在高速增长中。每天的订单量可达几万到十几万不等,而且几乎每个订单都是不一样的。美图定制却可以做到24小时完成生产,3天到货——这是如何做到的?

24小时生产,3天到货——柔性供应链的魔术

做个性化定制平台并非一条容易的电商之路,背后是对供应链的残酷考验。一方面考验生产中的柔性反应能力,也就是机器设备的小批量生产能力;另一方面考验供应链的敏捷和精准反应能力,也就是系统适应外部环境变化的能力。在传统制造业,从生产到货架需要数月时间,最快的ZARA也需要2周时间。而且这些都是规模化、同质化的生产。一般潮牌也都是规模化生产的,有时甚至为了拼凑起订量而拖延生产和发货时间。

(美图定制智能仓库)

带着互联网基因而生的美图定制深刻知道90后年轻人对等待的厌烦和对体验的挑剔。为了能够把生产方面的响应速度提升到极致,美图定制斥资2亿搭建了一条基于大数据和云计算的柔性供应链。实现了全智能化管理,整个仓库只需1人。智能化的供应链管理,让美图定制不仅可以在每个环节都能考虑到每位顾客的个性化需求,还能在单次订单量很低的情况下获利。

(机器手臂专门为柔性材质开发)

智能化的机器设备可满足不同定制工艺,实现日均5万单的产出。也就是说,5万用户可以在24小时内同时完成不同效果的服装定制。美图定制的前端数据和供应链是完全打通的,用户下单后直接导入后台的机器设备打印,出来就可以包装发货,正常情况下3天可以到货。

最快的设备(16个工业碰头同时喷射)

强大的定制系统确保工业化速度的同时每一个印花都不一样

在供应链硬实力保障的基础上,美图定制也在不遗余力地提升用户体验。未来美图会与更多的品牌及IP合作,为用户提供更多的发挥空间。此外美图定制也在积极推广潮流文化。未来很可能在美图定制的用户里面诞生很多中国的Supreme。中国的潮流产业还有很长的路要走,毕竟谁能建立完整的商业闭环,谁能引领新一代的文化取向,谁就将是平台级的大公司。

(本文系onlylady独家原创内容,未经允许不得转载)
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