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AVON雅芳华丽“返转”,创新科技颠覆传统

2018-04-10 00:18:02来源:OnlyLady女人志编辑:zangyuqi

(中国,澳门)2018年4月9日——创新不断的AVON又在肌肤抗老领域扔下一枚重磅炸弹。今日,AVON新活®弹润7+7返转霜新品推介会在澳门举行,全面揭秘AVON突破性的7+7间歇护肤理念成果——利用肌肤自身的生理机能实现缓—强—缓—强不同强度的交替作用,从而充分发挥黄金组合植醇和A醇的卓越抗皱功效,实现肌龄“返转”。该项科技还获得了全球科技界最高荣誉“爱迪生发明奖(Edison Awards)”提名。

“创新,是AVON永恒的主题,”AVON中国大陆及台湾地区总经理张旭明在会上表示,“作为与时俱进的美容护肤品牌,AVON一直在积极推进一系列品牌动作,包括针对消费者日新月异的需求研发新科技与产品,并在打造AVON自己的新零售格局中,进一步升级消费体验、争取竞争优势。”

图1:张旭明先生出席活动并分享AVON品牌策略

张旭明先生出席活动并分享AVON品牌策略

颠覆传统 7+7间歇护肤科技“返转”肌龄

注重颜值的时代,保持肌肤的年轻、紧致,成为众多女生的必修课。然而我们常有这样的体验,再好的护肤品使用一段时间后,都会失去明显的效果。

“AVON研发中心深入研究发现,原来基因会使肌肤在“平缓期”与“修复期”间循环摇摆,”雅芳(中国)市场部首脑姜瑞昌先生表示,“突破护肤功效平缓的关键则在于掌握肌肤的间歇韵律,使有效成分得以发挥更大、更持久的功效。”

 

图2:新活

AVON新活®弹润7+7返转霜,突破抗皱瓶颈

AVON从风靡全球的HIIT间歇运动获得启发,深入掌握护肤间歇韵律,创新“7+7”间歇护肤技术,并经过不断测试研发,在万千成分中优选出精准浓度配比的黄金组合——植醇和A醇,分别作用于肌肤平缓期与修复期,令肌肤持久抗皱,突破性“返转”肌龄。

AVON新活®弹润7+7返转霜由此诞生。AVON研发中心还携手美国第三方权威检测研究中心Stephens & Associates,进行了持续1年的试用跟踪检测及深入研究,见证间歇护肤的卓越功效。英国版VOGUE全程参与并发布权威报道,掀起欧美间歇护肤保养热潮。

 

图3:AVON新活

AVON新活®弹润7+7返转霜在推介会上重磅发布

AVON产品的创新突破,得益于品牌背后强大的研发实力。AVON在全球拥有六大研发中心和350多位科研人员,并与世界先进科研机构长期合作,获得了超过1,200项科研专利,其中80%投入实际应用。

2011年,AVON亚太研发中心落户上海,是其在美国本土以外最大的海外研发中心,针对亚洲女性的护肤需求,开发更多美容产品。此外,AVON在中国生产的产品符合100多个国家和地区的法规标准,得以行销海外。

 

图4:AVON亚太区域研发中心

AVON亚太区域研发中心

“数据”突围 新零售探索升级品牌体验

发布会上,张旭明先生还分享了AVON对中国市场消费趋势的深刻洞察。“随着移动互连网及数字化技术的发展,传统的零售模式早已不能满足广大消费者的需求,”张旭明先生表示,“线上线下的融合、产品+体验的消费升级成为主流,新零售则为品牌突围带来新契机。”

近年来,AVON也在积极探索自己的新零售道路。“通过数字驱动和用户体验的变革,实现线上线下的无界联通,为消费者打造精准服务和生态链,是AVON正在努力的方向,”张旭明先生进一步介绍,“AVON一直在推进‘美容专卖店+电商+化妆品专营店/商超’的全渠道布局,在此基础上,我们以天猫旗舰店和微信公众号作为核心据点,实现新零售的闭环。”

数据是新零售的核心。从2015年开始,AVON就依托微信公众号打造一站式的客户关系管理体系,集内容、消费、智能客服为一体,并实现全渠道、全会员、全数据打通,目前拥有百万粉丝。基于海量消费者数据,利用互联网手段,AVON得以为消费者创造一个线上线下无缝衔接的完整消费周期。

新零售时代下,门店体验成为品牌的延伸。AVON也在积极推进线下体验的全面升级,全新的6.0形象店“颜值”和“体验”并重,通过一对一的定制服务满足个性化需求。线下用户体验的提升也为商品带来高附加值,从而为线上获取竞争优势。目前,AVON已在全国落成138家6.0形象店。

图5:AVON全新升级的6.0形象店

AVON全新升级的6.0形象店

未来,AVON将持续以消费者为中心,配合全渠道布局的战略基础,进一步推进产品与服务的融会贯通,并利用数据与技术将互联网世界与实体商业世界打通,打造一个线下门店+消费体验——会员线上交流——线上商城获客再营销——交易互联互通的一体化营销管理模式。

依托强大的研发实力与积极的渠道探索,AVON在产品、体验创新方面迈出了坚实的一步。未来如何实现在中国市场的华丽“返转”,让我们拭目以待。

(本文系onlylady独家原创内容,未经允许不得转载)
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