NewJeans，下一个BLACKPINK？

NewJeans 是韩国娱乐巨头HYBE旗下，一支由5位女成员组成的新生代女团。HYBE近年来在全球音乐市场成绩斐然，旗下拥有BTS、SEVENTEEN、ENHYPEN 等全球知名的男团和女团。顶着BTS防弹少年团师妹的光环出道的NewJeans，从开始便倍受大家关注。

Part 1

新生代 K-POP圈“顶流”女团

2022年7月，NewJeans 无预告出道。

正如组合名“NewJeans”的意思，一条全新的、经典永不过时的牛仔裤。经得起时间的考验，永不退出流行。她们目标直指“时代偶像”，也包含了成为“New Genes”的决心。

这个团由S.M.Entertainment（韩国SM娱乐有限公司）

前创意总监闵熙珍亲手打造。组合包含三位韩国籍成员，Minji、Haerin、Hyein，越澳双籍成员Hanni和澳洲韩裔童星Danielle，成团时出现在公众视野时年龄都是仅在16.5岁。

五位成员释放出这个年龄独有的自信、青春和快乐，没有装成熟的感觉。在众多韩团中，她们就像是吃满汉全席时的一口可乐。

就像闵熙珍在GQ采访时所说，“那个年龄段的朋友们本来的样子最漂亮”。

一起来了解一下这5位「怪物新人」吧！

队长，04年出生，初恋脸，侧颜也很美。从某些角度看起来，有一点全智贤的感觉。身高169cm，是队内的主唱和主舞。

身高161.7cm，队内的主唱和领舞。

因为长相偏小、甜美，被大家亲切成为“小樱桃”。和柔弱外表不同，她对自己很严苛，经常在练习室和自己较劲，严格对待每一次练舞的动作和表情。音色空灵有辨识度，属于天赋型选手。 

身高165cm，队内主唱，澳韩混血。

Danielle在5人中属于辨识度比较高的一位，五官深邃 。另外她的红棕色上扬眼妆、丸子头都很出圈。

性格开朗，粉丝亲切称她是“人间向日葵”，是团队的小太阳，日常给大家释放快乐和正能量。

昵称是猫猫的Haerin，属于猫系长相的女孩，很好认，基本上看一眼就能有印象。 

眼角上扬，中分金发，有点戴文青木的味道。

个性也像猫咪一样，台下是软萌的个性，舞台上帅气冷酷。天真中带着一些内敛，是继Jennie 后公认最像猫的偶像之一。

队里的忙内，身高170cm，队内副主唱，主rapper。

五位成员都有各自不同的个性，组合在一起是相互加乘的效果。HEBY砸160亿韩元包装，NewJeans的出道首支作品《Attention》，MV和打歌舞台中就运用了众多奢品和设计师品牌，资源可见一斑。MV体现出不拘一格的个性和天马行空的想法，充分展现了她们在Y2K影响下，除去girl crush风格外更多的可能性。

至今共推出6首歌，均不断创下热单的记录，歌很洗脑好听。她们的歌目更是被《纽约时报》评选为年度歌曲之一，出道不到1年便超越不少前辈拿下了13个奖项。

不仅音源、专辑大火，自出道以来，时尚圈就向她们抛出不少的橄榄枝。奢牌合作不断，甚至不少人称她们是“NEXT BLACKPINK”。一起来了解以下这5位「怪物新人」逆天的时尚资源吧！

Part 2

时尚资源开挂  一出道就赢麻了

2022年10月28日，出道未满三个月，04年的越南裔澳洲Hanni就被GUCCI 签约为品牌大使。 

Danielle在2023年1月6日被官宣成为Burberry的全球大使。

08年的hyein也在今年1月荣升为 Louis Vuitton 的品牌大使，此处应有掌声。

奢牌加身，品牌和idol group其实是在互相影响。NewJeans的音乐时髦感其实是她们的底气。

Part 3

她们背后的底气

这个00后新女团出道即巅峰。凭什么？

Tip1  企划者闵姐审美一流

NewJeans 的成功，离不开它背后的女人——闵熙珍。

她是韩国娱乐圈具有传奇意义的创意总监，曾一手设计了少女时代、Red Velvet、EXO 等韩国偶像组合的视觉呈现。为少女时代、SHINEE、f(x)、Red Velvet的专辑概念操刀，有独特的艺术触觉。NewJeans 是首个由她企划的女团，所以韩媒早前称NewJeans 为“闵熙珍女团”。

在她的操作下，NewJeans 出道至今的宣传思路，颇为标新立异。按照常规思路，新团出道要走一套流程，官宣团名、Logo、照片、概念视频等，大概走完需要15天。这次闵姐不按常规出牌。NewJeans 无预告出道，直接释出MV。

Tip2  公司财力雄厚预算足够

在造星的大环境下，公司的财力、实力、投入，制作人水平，对她们的助力也是决定性作用之一。

Tip3 作品制作精良上乘，歌好听

对比当下K-POP繁杂服饰堆砌的场景，她们胜在青春坦率。MV有趣新颖，专辑配置丰富有诚意，周边都有专属设计团队负责，充满创意。

比如第一首 《Attention》， 编曲搭配清爽的嗓音，给人一种夏天海边游玩的跳跃感。读者明明是打开的2023年的视频，却像是做了一场2000年青春怀旧的美梦。

复古运动、美式学院和Y2K风格，尽显示她们青春活力的特质。

闵熙珍在专访中表示：对于目前K-POP千篇一律的唱法感到抵触，例如突如其来的高音，以及穿插在中间的rap都显得相当尴尬。另外，她对于K-POP中所说的世界观也比较反感，并表示在K-POP主流市场下，NewJeans是个不会拘泥世界观的组合。

Tip4  定位准确 

NewJeans 最亮眼之处就是复古情怀、强烈的 Y2K 色彩、梦幻的视觉元素，比如已经火了三年的千禧少女风，竟然还能在“NewJeans”手中触底反弹。

Y2K 千禧年复古美学

在 NewJeans 的五位“新千禧女孩”身上，你能感受到自然释放的青春气息和松弛自在感。 MV 概念与造型也展示出这份“年轻天赋”。多彩花哨的墨镜、亮色系包袋、紧身牛仔连衣裙，每一次舞台表现都如同“千禧文化”的复兴，这种病毒式传播的 Y2K 美学风格自然也成为“新千禧一代”日常造型参考。 

妆发服装都是这个年龄该有的样子，青春洋溢，不会刻意往成熟了打扮。另外，团队成员的资质也是精挑细选，一首歌可以练习两年，也是非常人能坚持下来。

五位成员的形象也是焕然一新，不是那种小妹妹装成年人的感觉，就是属于她们本来的年纪，女生青春脱俗的模样。妆发也向着Y2K靠拢，有时还会加上撞色、五彩斑斓的串珠、发夹。

Tip5 重视粉丝

公司不会居高临下地割粉丝韭菜，而是把粉丝当朋友对待，珍视粉丝。团队专门为粉丝开发了一款应援APP，供粉丝和成员互动 还能玩换装等小游戏追星等。

App “Phoning”专供NewJeans及其粉丝使用以此贴合NewJeans和粉丝共用一部手机的主题

专辑的实体版也推出了多个限定版本，呈现了数码像素、涂鸦、蒸汽波各种怀旧元素， 是非常值得买的周边。Y2K美学和低保真像素风，个性十足。又加入蒸汽波和酸性设计，迷幻怀旧的视觉元素一下就将粉丝的青春情感共鸣拿捏了。

NewJeans 2023新年日历

复古贴画式的小卡设计

近几年，以高中生校园生活为题材的电视剧大火，比如《亢奋》、《性教育》，但是在东亚的大环境下很难复制，此时，NewJeans 的出现让大家重温了自己的青春岁月。NewJeans没有强凹人设，而是用十几岁花季少年的“自然美”打动大家，这是K-POP的返璞归真。

也印证了闵熙珍为 NewJeans 命名时的用意：“音乐每天都会出现在我们的生活当中，正如我们每天要穿的衣服相似，而牛仔裤便是经历了时间的考验，无时无刻都流行着。”

她想要的，是她们的音乐永不退出流行。这份初心，让K-POP音乐有了返璞归真的感觉。这个团队的内核其实是成长，五位少女成长就是概念本身。